Le piattaforme social e gli influencer

La comunicazione segue gli orientamenti del digital entertainment.  Format, linguaggi, soluzioni tecnologiche convergono nell’indicare le piattaforme social come i veri attori del grande flusso di utenti, messaggi, contenuti. In questo contesto si sono affermati nel tempo gli influencer, personalità che hanno saputo fidelizzare una nicchia di utenti attorno a un layout di contenuto ben preciso. Si tratta di video che hanno spesso come protagonista lo youtuber e che, in riferimento a un determinato tema o un particolare interesse (gaming, entertainment, talk show, fashion e moda, attualità e informazione, ecc), veicolano punti di vista, commenti, idee destinati a un pubblico di aficionados. Oggi gli influencer, che non agiscono solo su YouTube ma che utilizzano la gran parte dei media digitali, rappresentano l’alternativa possibile al marketing digitale.