Abstract
Il mondo dell’advertising è radicalmente cambiato. I social network hanno modificato il senso dei messaggi e le attività di comunicazione in forme che prevedono contenuti veloci, interattivi, dialogici e, spesso, in grado di passare su diverse piattaforme e device. Le strategie più innovative vanno verso il concetto di flusso e di media convergenti, cercando di costruire palinsesti e contenuti con immagini, video, testi orientati a costruire un pubblico. Cross-media o trans-media, il digitale fa sue le nuove ibridazioni, e la pubblicità diventa cura dei contenuti e scrittura di format.
Argomenti
– Come è cambiato l’advertising digitale
– Dal messaggio commerciale al dialogo di contenuto. Alcuni casi
– Tipologia e format di comunicazione. La convergenza dei media come opportunità
– Quali strategie usare per costruire un progetto di comunicazione
